欧洲杯赛事竞猜_Facebook2019年Q1财报:预留30亿美金交罚款,底气十足还是虚张声势?

2021-04-12

本文摘要:北京时间4月25日凌晨,Facebook发表了截止到3月31日的2019财年第一季度审查财务报告书。

北京时间4月25日凌晨,Facebook发表了截止到3月31日的2019财年第一季度审查财务报告书。财报显示,Facebook一季度营收150.77亿美元,比去年同期的119.66亿美元快速增长26%,Facebook一季度纯利润24.29亿美元,比去年同期的49.88亿美元下降51%。为什么营业收入急速增加,纯利润反而变成了滑铁卢?Facebook发表第一季度财报后,Facebook股价星期三在纳斯达克证券市场的通常交易中暴跌1.20美元,报告182.58美元,下跌幅度为0.65%。

公布财报后,Facebook股价盘后交易下跌8.32美元,涨幅4.56%,股价190.90美元。为什么Facebook发布财报后,股票不会跌?面对巨额罚款的Facebook,收入远远超过市场预期的2019年第一季度财务报告,Facebook收入远远超过市场预期,在争论中保持收入稳步增长。财报显示,Facebook一季度营收150.77亿美元,比去年同期的119.66亿美元快速增长26%。其中,Facebook第一季度广告业务收入为149.12亿美元,比去年同期的117.95亿美元急速增加26%。

移动广告收入约占季度广告收入的93%,去年同期的比例为91%。根据汤森路透的调查,市场分析师预计,Facebook一季度每股收益为1.63美元,收益为149.7亿美元。Facebook2019年Q1财报显示,Facebook的纯利润成绩没有收入那么喜人,Facebook第一季度纯利润为24.29亿美元,比去年同期的49.88亿美元下降了51%但Facebook称,2019年第一季度合理估算损失,在总务和管理费用中计入联邦贸易委员会对该公司平台和用户数据的隐私调查不产生的30亿美元法律费用。

另外,Facebook说:计算这笔费用,我们的营业利润率将上升20个百分点,我们的有效税率将下降14个百分点,我们的摊位减少后,每股收益率本来不会达到1.04美元。由此可见,Facebook的纯利润下降相当严重,相当大这笔巨额赔偿金。即使增加了公司的成本,降低了纯利润,Facebook也强烈维持了用户的数据隐私。

自去年Facebook陷入数据泄露的丑闻事件以来,马克·扎克伯格在报纸上公开道歉,在听证会上态度诚实,但没有拯救Facebook的股价。本次财报,Facebook腾出30亿美元,需要与美国联邦贸易委员会(FTC)就隐私不道德调查达成妥协。

一方面,Facebook可以看到确保数据信息安全的决定,另一方面也在寻求资本的信赖。让资本看到,即使Facebook为了维护用户数据而改变了对外开放的社交平台和巨额补偿,Facebook也能确保收益和利益稳步增加。Facebook的变革突然无法预防,是什么让它惊讶?上个月初,扎克伯格宣布Facebook将来专门从事社交网络业务的方向性,对Facebook来说无疑是在商业模式中改变。

Facebook作为对外开放的社交平台,其主要收益来源是由该平台的大量用户构建的广告收益。Facebook发表的财报显示,Facebook的变革对营业收入没有影响。财报显示,2019年广告收益为149.12亿美元,比去年同期的117.95亿美元急速增加26%。其中,移动广告收入约占全季度广告收入的93%,去年同期的91%。

另外,从整体收益贡献率的比例来看,广告收益已经成为主要收益来源,广告收益可能在未来对Facebook的变革业务有一定的帮助。广告业务是Facebook特别受欢迎的业务,Facebook的特征是使广告具有魅力和高转化率,并非完全减少品牌认知度。

随着NewsFeed的广告单元饱和,新上市的Stories有机会成为下一个发布广告的优秀平台。自2016年以来,Facebook在WhatsApp上开始在Status、Instagram、Facebook三个平台上布局Stories,Stories的优势出现了。

据TechCrunch报道,目前Stories的增长速度是动态新闻的15倍。在Facebook财报电话会议上,韦纳回答说,上一季度Stories的参观者数量急速增加,同时总收入大幅下降。2018年5月,Stories平台日活跃用户超过1亿5千万人,目前Stories平台日活跃用户约5亿人,Stories已成功提供300万广告用户。

电话会议上韦纳说:Stories是用户增加的主要驱动因素之一,我们很高兴看到用户参加度的明显提高。Stories的广告业务还处于初期阶段,但Stories平台日活跃用户增长率,Stories将来成为Facebook的新广告平台。Stories应用于Facebook三个不同的平台,形态多样化。

因此,以多样化的形式,大大推进了Facebook的未来计划。安全性、广告、电器商品在夹着Facebook的三辆马车经历了数据泄露的骚动后,马克·扎克伯格非常尊重用户的信息安全。马克·扎克伯格说:关于进一步提高用户隐私维护功能,是今后5年以上公司关注的主要任务。

但是,Stories形态的多样性为了维持用户的隐私而取得了新的方向。Facebookstories轻轻围绕朋友进行图像、短片共享的Instagram产品本身的内容偏向于个人艺术作品集的属性,比较了收藏和视频陈列,除了朋友之外,个人用户发表的Instagramstories在公共主页上的曝光率高,开源共享的属性更引人注目,同时Instagram也可以窥视账户自由选择内容的可见性不会提高用户的信息曝光速度,也不利于维护用户的信息。此外,Snapchat的阅读后焚烧技术是超越社交平台的信息收集整理的有效途径。

除了根据现有的平台特性来维护用户的隐私外,脸书还将增加技术升级。扎克伯格在电话会议上说:Messenger和WhatsApp的用户隐私维护技术在世界上遥遥领先。但是,在世界上最重要的市场,比如美国和日本,这个技术还没有完成。因此,我们以后不会回应进一步的技术前进。

根据2019年新第一季度的财报,Facebook为了确保信息安全,可以不择手段降低成本。Facebook即使把安全性的优先级放在利益面前,Facebook也要根据自己的优势大大考古新的利益点。目前,Facebook的广告业务已经是稳定的收益模式,扩大电气商务将成为Facebook的新战略配置。Facebook仅次于用户粘度低的优点。

Facebook可以利用其用户优势,为用户提供方便快捷的服务,平台上已经完成了购物、缴纳等过程。但是,如何与业者交流,如何构建在线缴纳等步骤,与更多用户的隐私无关。Facebook因数据泄漏而成为众矢之的,如果不能很好地构筑维持用户隐私的话,电气商务可能不会成为Facebook的下一次事故越来越激烈的端口。

利用用户拓展电子商务业务,转化率是一个大问题。在国内,非常接近Facebook的新浪微博也找到了用户的商机,利用平台发展了电器商业。然而,2018年9月29日,新浪微博数据中心发布的《2018微博电子商务白皮书》显示,微博广告中需要订购的用户只占14.5%以上。

但是,用户对信赖的网红推荐产品有积极的态度,网红推荐种子的概率很高。因此,Facebook想扩大电气商务,考古网红的带货能力对发展电气商务有很大帮助。2019年一季度财报对Facebook来说极为重要。

2018年数据泄露,股价下跌,Facebook实现了很多战略调整。对于Facebook来说,本季度的财务报告可以检查决策的正确性,对于分析师来说,Facebook的市场价格和收益力不会新的估算。即使经历了股价下跌而处于恢复期的Facebook,第一季度财报的优异成绩也会告诉大家Facebook的未来。


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